Her Cuma, yayıncıların mevcut özelliklerin ve kaynakların tamamından en iyi şekilde yararlanmasına yardımcı olmak için Google+ ile ilgili ipuçları yayınlıyoruz. Eğitici Sosyal Cumalar dizimizdeki en son ipuçlarından haberdar olmak için her hafta blogumuzu kontrol etmeyi unutmayın!
Epicurious.com her gün, kendi editörlerinin hazırladığı ve dünyanın önde gelen yemek otoritelerine ait özgün içerikleri yayınlayan bir Condé Nast sitesi. Sitede, ünlü şefler, yemek haberleri yapan önemli gazeteciler ve tanınmış yemek kitabı yazarlarına ait profesyonel olarak test edilmiş ve oluşturulmuş 30.000'den fazla tarif ve 200.000'in üzerinde üye tarifi yer alıyor. Epicurious, Google+ sayfasını daha geçen yılın sonlarında açmış olmasına rağmen, 2 milyondan fazla takipçiye ulaşmış durumda. Bu noktaya ulaşılmasını şu faktörlerin bir araya gelmesi sağlıyor: Epicurious sitesine sosyal paylaşım araçlarının yüklenmesi, özel olarak Google+ arayüzüne ve kitlesine uygun içeriğin geliştirilmesi ve platformun sunduğu benzersiz özelliklerin benimsenmesi.
Condé Nast Dijital Tüketici Pazarlama Direktörü Jennifer Gaonach, platformdaki ilk günlerinden bahsederken, "büyümeyi planlarken yeni ağlardaki benzer büyüme oranlarını temel aldıklarını" belirtiyor ve ekliyor: "Oysa beklentilerimizin kat kat üzerinde bir büyüme gerçekleştirdik. Google+'nın açık ara farkla en büyük ağımız olduğunu görmek heyecan verici. Gerçekten başarılı bir girişim oldu."
Epicurious.com'daki bir takım çekici tasarım özellikleri, ziyaretçilerin, Google+ sayfasında içerik paylaşmasına ve sayfayla kolayca etkileşimde bulunmasına yardımcı oluyor. Sitede, çoğu içeriğin yanında sol sayfa kenarlığında kayan bir sosyal paylaşım çıkıntısının yanı sıra, reklam dizisinin üst kısmına yerleştirilmiş, sosyal ağları gösteren bir "Connect with Epicurious" (Epicurious'a Bağlanın) modülü mevcut. Bu sosyal ağlar, Epicurious e-posta şablonlarında da görünüyor.
Epicurious, içerik stratejisini, Google+ takipçileri için en uygun şekilde hassaslaştırmaya devam ediyor. Jennifer şunları söylüyor: "Bu kullanıcılarla nasıl etkileşimde bulunabileceğimizi, onlara nasıl harika bir deneyim sunabileceğimizi ve ardından akıllarına yattığında bu kullanıcıları nasıl tekrar Epicurious.com'a çekebileceğimizi gerçekten bilmek istiyoruz. Kitlemiz büyüdükçe, takipçilerimizin yayınlanan en son makalelerden haberdar olması için, editörlerimiz daha sık Google+ yayınları göndermeye başladı." Ekip genellikle günde üç ila beş yayın ekliyor. Ayrıca, Google+'da özellikle görsel içeriğin iyi performans gösterdiğini fark etmişler.
Google Analytics'teki Sosyal Medya Raporları, Epicurious'a Google+'dan gelen kullanıcıların katılımlarının, diğer sosyal medya platformlarından gelenlere göre daha yüksek olduğunu ortaya koyuyor. Google+, Epicurious sayfalarına en çok ziyaretçi yönlendiren 10 sosyal medya kaynağından biri. Ayrıca, Google+'dan gelen kullanıcıların ortalama ziyaret süresi, diğer sosyal medya platformlarından gelen kullanıcılara göre %12 daha uzun. Google+, ziyaret başına görüntülenen sayfa sayısında da başı çeken platformlar arasında yer alıyor.
Sırada ne var? Epicurious ekibi, takipçileri için beraber yemek pişirme seansları ve şeflerle özel sohbetler gibi daha da ileri seviye deneyimler oluşturmak üzere, Google+'daki yüksek kaliteli video konferans işlevi olan Hangouts'u kullanmayı planlıyor.
Epicurious.com'un Google+ kullanımıyla ilgili örnek olayın tamamını okuyabilirsiniz.
Gönderen: Arlene Lee - Inside AdSense Ekibi
Hiç yorum yok :
Yorum Gönder