Şirket Hikayesi İris Yazılım ve Danışmanlık; ev tekstili, mobilya ve dekorasyon sektörüne yönelik web hizmetleri vermek üzere kurulan özelleşmiş ve uzman bir yazılım firması. İşe Creation Studio Mekan Giydirme programını geliştirerek başlarlar ve kısa zamanda pek çok başarılı markaya hizmet veren uluslararası bir firma haline gelirler. Elde ettikleri değerli bilgi birikimini, evine değer veren, yaşadığı mekâna anlam katmak isteyen herkesle paylaşmak amacıyla 2006 yılında www.evdose.com dekorasyon portalını açarlar. Evdose.com bugün aylık ziyaretçi sayısı 325.000’e ulaşan, toplam sayfa gösterimi ise 1.5 milyonu aşan, kaliteli içeriğiyle göz dolduran başarılı bir web sitesi.Kolay Uygulanan Reklâm Çözümü AdSense Evdose. com ’un AdSense ile tanışması şirketin kurucusu ve Genel Müdürü İnci Yalçınöz’ün Google reklâm programlarına merakı sayesinde gerçekleşir. Adsense ile ilgilenmelerinin nedenini ‘siteye Adsense ile doğru firmalara ait reklâm almanın ve reklâm yerleştirmenin çok kolay olması, ekstra bir iş gücü maliyeti olmaması ve ödemelerin zamanında yapılması’ olarak belirtiyor. Herhangi bir teknik bilgiye gereksinim duymadan gerçekleştirdikleri başvuru ve uygulama sürecinden sonra Google reklâmları bugün Evdose. com’un tüm sayfalarında yer alıyor. İlk bakışta niş ve özel bir hedef kitleye seslenen bir site olarak görünse de sitede ‘dekorasyon konusunda yaklaşık 20.000 sayfa içerik’ yer alıyor. AdSense’in sunduğu en önemli özelliklerden birisi olan site içeriği ile doğrudan ilişkili reklâmların yayınlanması, Evdose.com gibi yoğun içeriğe sahip web siteleri için değerli bir avantaj yaratıyor. Ziyaretçilerin ilgilendikleri içerikle ilişkili reklâmları görmeleri reklâmlara olan ilgiyi körüklüyor. Böylelikle site için önemli bir gelir kaynağı yaratırken, site ziyaretçileri için de katma değer yaratarak yaygın düşüncenin aksine siteye olan sadakatlerini artırıyor. İnci Yalçınöz Evdose.com sitesinde yayınlanan içerik hedefli reklâmlar için de bu durumun geçerli olduğunu belirtiyor; ' yayınlanan reklâmlar yine aynı kategorideki firmalara ait doğru reklâmlar oluyor her zaman. Ayrıca sitenin yayın performansını yavaşlatmadığı için teknoloji açısından da son derece uygulanabilir ve güvenilir. Her firma için banner hazırlamak zorunda kalmadığımızdan bize ekstra bir iş yükü ve masrafı da getirmiyor’. Evdose. com ’un başlangıçtan bu yana Google reklâmlarından elde ettiği gelir düzenli olarak artıyor. Bu gelişmeyi desteklemek ve reklâm performansını daha da iyileştirmek için AdSense ekibi tarafından siteye özel gerçekleştirilen optimizasyon çalışmasının sonuçları son derece etkili oldu. Bu çalışma sonrasında reklâm performansında gözlenen artış sayesinde Evdose.com Google Adsense ile ilgili tüm iyileştirme önerilerini uygulamayı prensip olarak benimsedi. Evdose.com için gerçekleştirilen optimizasyon çalışmalarında, anasayfanın üst kısmına 250x250 reklam birimi, sol menüye bağlantı birimi yerleştirildi ve sağda yer alan 160x600 gökdelen reklam birimi yeniden düzenlendi.
Eskisiyle karşılaştırıldığında en önemli farklılık, reklâm birimlerinin site tasarımına uygun olarak oluşturulması, tasarımda yer alan renk paleti kullanılarak reklâmların site ile uygun şekilde bütünleştirilmesi oldu.
Benzer şekilde, makale sayfalarının altında 336x280 reklâm birimi tercih edilerek kullanıcı ilgisi azami düzeyde değerlendirildi. Evdose.com için optimizasyon sonrasında gelir artışı %50 olarak gerçekleşti.
Gelecek için Hedefler
AdSense’in sağladığı düzenli olarak artış gösteren reklâm geliri ve kolay hesap yönetimi, sitenin ‘öncelikli tercihinin Google ile çalışmak olmasını’ sağlamıştır. İnci Yalçınöz’ün ‘gelecekte reklâm hizmetini sadece Google’dan alabilecek kadar reklâm gelirine ulaşmak ve uygulanabilir reklâm formatlarının artırılması’ konularındaki dileklerini yerine getirebilmek amacıyla çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Optimizasyonun bir kereye mahsus gelir artışı hedeflemeyen; aksine sitenin ziyaretçileri ile etkileşiminden kullanıcı davranışlarına dek geniş bir yelpazede tüm etkenleri dikkate alan uzun dönemli yaklaşımının son derece etkili olduğu rahatlıkla belirtilebilir.
Google’da metin reklâmlarla başlayıp, resim ve video reklâmları da kapsayacak şekilde genişleyen ürün yelpazesinde Evdose. com ’u bekleyen başka sürprizler de olabilir. Diğer reklâm hizmetlerine göre çok daha güvenilir ve verimli olan AdSense sayesinde reklâma ayrılan kaynaklar değer yaratacak başka alanlara kaydırılabiliyor. Bu avantajları son derece başarıyla değerlendiren Evdose.com için ‘son dönemde Adsense gelirleri diğer reklâm gelirlerinden daha yüksek’ gerçekleşmiştir. İnternetin sağladığı olanakları kendileri için azami faydaya dönüştürmekte başarılı olmuş benzer firmalar için elbette yalnızca gelir odaklı düşünmek mümkün değil. Kaynakların verimli kullanımı ve müşteriye daha fazla hizmet sağlayacak alanlara yönlendirilmesi gibi etkenler dikkate alındığında, AdSense şirketlerin iş yapma şekillerini de olumlu etkiliyor.
Bu olumlu tecrübeler ışığında Evdose.com , AdSense’in yanısıra AdWords’u de kullanmıştır. Ayrıca, Google Sitemaps’i ise düzenli olarak kullanmaktadır. Sonuç ve AdSense Üzerine Düşünceler
Reklamverenler, site sahipleri ve kullanıcılar arasında bir köprü görevi yapan AdSense, site sahipleri ile doğrudan ilişki kuruyor. İçerik Ağı’nın reklamverenler ve kullanıcılar için bilinen kalitesinin korunması ve her gün yeni ve başarılı web sitelerinin katılımıyla daha da zenginleşmesi için sürdürülen çalışmalar site sahipleri (yayıncılar) için de son derece olumlu. Çevrimiçi reklam gelirlerinin genel olarak tüm site sahipleri için yaşamsal değerinin farkında olan AdSense ekibi, gerek optimizasyon çalışmaları ile reklâm gelirlerinin artırılması, gerekse İçerik Ağı’nın aile güvenli ve kurallara uygun yapısının korunması için yoğun çaba harcıyor. ‘Büyük emekle geliştirdiğiniz siteye reklam almak, dolayısı ile sitenizi geliştirmeye devam etmekte ihtiyaç duyduğunuz gelirleri arttırmak için mutlaka denenmesi gereken reklam ajansı AdSense.’
‘Google’ın dünya üzerindeki en demokratik ve objektif, en kolay kendinizi tanıtabileceğiniz medya planlama şirketi olduğuna inanıyorum.’’
Bu mesaj hakkında görüslerinizi AdSense Yardım Forumu 'nda belirtebilirsiniz.
Hatice Uğurel tarafından yazılmıştır.
