Her Cuma, yayıncıların mevcut özelliklerin ve kaynakların tamamından en iyi şekilde yararlanmasına yardımcı olmak için Google+ ile ilgili ipuçları yayınlıyoruz. Eğitici Sosyal Cumalar dizimizdeki en son ipuçlarından haberdar olmak için her hafta blogumuzu kontrol etmeyi unutmayın!
Brezilya'da yayın hayatını sürdüren O Estado de São Paulo gazetesinin kurulduğu yıl olan 1875'ten beri habercilik dünyasında büyük değişimler yaşanmış olmasına rağmen, yüksek kaliteli haber, analiz ve raporlar paylaşmak, gazetenin değişmeyen hedefidir. Bilgileri gerçek zamanlı sunabilmek için bu etkili yayın organı, Mart 2000'de Estadao.com.br portalını kurdu. Sosyal medyanın da giderek önem kazanmasıyla, Estadão, 2011 yılının ikinci yarısında Google+'da +Estadão sayfasını açtı.
Dijital İçerik Direktörü Claudia Belfort'a göre, Google+ hâlihazırda Estadão tarafından kullanılmakta olan diğer sosyal medya kanallarından farklı bir fırsat sunuyor. Claudia bu konuyla ilgili şunları söylüyor: "Google+'daki yorum işlevinin daha incelikli olduğunu fark ettim. Takipçilerimizin tartışmalara katılma konusunda son derece istekli olması nedeniyle, tartışma platformlarına daha fazla yatırım yapmaya karar verdik."
Zamanla, Estadão, Google+'nın sohbet ve tartışmaları teşvik etme konusundaki eşsiz yeteneği nedeniyle, bu platformu içerik stratejisine dahil etti. Cláudia, Estadão'nun kitlesinin, yalnızca sosyal değil, aynı zamanda bilgi alışverişini mümkün kılan bir ağa ilgi duyduklarını düşünüyor. Bu düşünceden hareketle, ekip, aynı içeriği Estadão'nun kullandığı sosyal medya platformlarının tamamında tekrarlamak yerine, özellikle Google+ takipçileri için alakalı içerik yayınlıyor. Ağda ciddi konulara ilginin özellikle yüksek olduğunu fark ettikleri için, ekonomi, siyaset ve güncel meselelerle ilgili, genellikle resmi olmayan bir dille yazılmış yayınlar hazırlıyorlar.
Ancak, Google+'nın gazeteye sağladığı tek kolaylık, yazı yoluyla fikir paylaşımı değil. Estadão, tam boyutlu resimler yayınlayarak, video içerik oluşturarak ve Google+'nın benzersiz, ücretsiz ve yüksek kaliteli videoyla sohbet özelliği olan Hangouts aracılığıyla yüz yüze tartışmaları teşvik ederek platformun sunduğu görsel avantajlardan da yararlanıyor. Günlük ekonomik analiz videosu, günün önemli haberlerinin özetlendiği gecelik pod yayını ve beyaz perdedeki yeni prodüksiyonların fragmanlarının sunulduğu haftalık tanıtım kuşağı gibi, kanala özgü birçok yaratıcı girişim ise şu an hazırlık aşamasında.
Estadão, ziyaretçi davranışlarını anlamak için Google Analytics'i kullanıyor ve Google+'nın portalın aldığı trafik üzerinde olumlu etkisinin olduğu açık. Analytics, beş aylık bir dönemde Estadão sitesine Google+ sayfasından gelen ziyaretçi sayısının %540 arttığını göstermiş. Aynı zamanda bu trafik, ziyaret başına sayfa görüntüleme sayısında da %18 artış sağlamış. Şu anda, Estadão Google+ sayfasının 500.000'den fazla takipçisi bulunuyor.
Siz de aynı başarıyı yakalamak istemez misiniz? Örnek olayın tamamını (*İngilizce) okuyarak tüm ayrıntıları öğrenebilirsiniz.
Gönderen: Arlene Lee - Inside AdSense Ekibi
Hiç yorum yok :
Yorum Gönder